特許經(jīng)營(yíng)，民企的“投資新寵”

    近年來(lái)，“特許經(jīng)營(yíng)”概念已經(jīng)受到不少民營(yíng)企業(yè)家的關(guān)注，特許加盟 是指特許者將自己所擁有的商標(biāo)（包括服務(wù)商標(biāo)）、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許者交付相應(yīng)的費(fèi)用。特許加盟 作為一種重要的營(yíng)銷方式和連鎖經(jīng)營(yíng)的主要形式之一，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本高速度擴(kuò)張和投資者創(chuàng)業(yè)的重要手段。

　　　　外資獲準(zhǔn)全面進(jìn)入

　　按照中國(guó)的入世承諾，特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)在入世三年后全面放開(kāi)。也就是說(shuō)，從去年12月11日起，外資已經(jīng)獲準(zhǔn)全面進(jìn)入中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)這個(gè)正在成為“投資新寵”的新興市場(chǎng)。

　　目前，在國(guó)內(nèi)，特許經(jīng)營(yíng)作為一條開(kāi)創(chuàng)新事業(yè)的成功之路已日益受到人們的關(guān)注。一個(gè)在業(yè)界廣為流傳的數(shù)字是，目前我國(guó)特許企業(yè)已達(dá)1900多個(gè)，加盟 店超過(guò)7萬(wàn)家，是世界上特許經(jīng)營(yíng)體系最多的國(guó)家。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在解決了此前的政策性進(jìn)入門檻后，外資特許加盟 商將大舉進(jìn)入中國(guó)。

　　特許加盟 ?，F(xiàn)糾紛

　　目前，在“XX萬(wàn)元回本”、“讓你自己做老板”等“誠(chéng)邀加盟 ”的特許經(jīng)營(yíng)廣告鋪天蓋地的同時(shí)，頻頻發(fā)生的特許加盟 糾紛也時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端。業(yè)內(nèi)人士因此驚嘆，特許加盟 正在成為部分人快速圈錢的新“招數(shù)”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，事實(shí)上，“圈錢”欺騙行為只是特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)快速發(fā)展引發(fā)問(wèn)題的一種，其他問(wèn)題還包括：特許人不具備開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)的基本條件即進(jìn)行招募，比如沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，或經(jīng)營(yíng)不到一年即開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；特許人披露信息不規(guī)范、沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)提示，或故意夸大投資回報(bào)；特許經(jīng)營(yíng)雙方不遵守特許經(jīng)營(yíng)合同的規(guī)定，故意違約；受許人逃繳費(fèi)用、侵犯特許人知識(shí)產(chǎn)權(quán)；傳銷人員借特許經(jīng)營(yíng)名義開(kāi)展非法傳銷等國(guó)家禁止的活動(dòng)等等。

　　一份來(lái)自國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，從總體上看，目前國(guó)內(nèi)特許總部通常規(guī)模較小，實(shí)力不強(qiáng)。許多特許企業(yè)的企業(yè)文化、管理團(tuán)隊(duì)、資金實(shí)力、管理基礎(chǔ)都還比較薄弱，一些特許經(jīng)營(yíng)者盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致連鎖店的數(shù)量到了一定規(guī)模就失去了控制力，給總部造成較嚴(yán)重的損失。有關(guān)人士表示，我國(guó)相關(guān)的法制不健全，是特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)出現(xiàn)陷阱的主要原因之一。

　　產(chǎn)業(yè)預(yù)警：民企入市要“擦亮眼睛”

　　中國(guó)特許市場(chǎng)對(duì)外資全面放開(kāi)后，國(guó)外巨頭進(jìn)入中國(guó)“搶市場(chǎng)”可能會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)界造成一定沖擊。然而，開(kāi)放后可能帶來(lái)的進(jìn)一步規(guī)范管理從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)界更有裨益，是一種“共同把市場(chǎng)做大、做規(guī)范”的作用。

　　有專家認(rèn)為，隨著國(guó)家新的特許經(jīng)營(yíng)法律的推出，特許經(jīng)營(yíng)將成國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)的投資新方向。據(jù)介紹，特許經(jīng)營(yíng)是當(dāng)今世界成功的商業(yè)模式之一，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，七成以上的商業(yè)企業(yè)是以特許經(jīng)營(yíng)的模式運(yùn)作和管理的。國(guó)際上一些國(guó)際知名的大型連鎖集團(tuán)，70%-80%的連鎖店是通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)方式建立的。

　　不能忽視的一點(diǎn)在于，在特許經(jīng)營(yíng)中，相對(duì)于特許人，“因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱”，被特許人是弱勢(shì)一方。因此，一方面特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)為民企提供了一個(gè)新的投資機(jī)會(huì)，但對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)也要有清醒的認(rèn)識(shí)，即使新的監(jiān)管政策出臺(tái)，民企入市時(shí)也要“擦亮眼睛”。

　　鏈接：特許經(jīng)營(yíng)在墨西哥迅速發(fā)展

　　新華社電近5年來(lái)，特許經(jīng)營(yíng)在墨西哥發(fā)展十分迅速，平均每年以15％至17％的速度增長(zhǎng)。特許經(jīng)營(yíng)業(yè)每年創(chuàng)造的產(chǎn)值已占墨西哥國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5％，在墨國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用日益明顯。

　　據(jù)伊比利亞特許經(jīng)營(yíng)聯(lián)合會(huì)提供的材料，目前在墨西哥有830家特許連鎖店，提供了4．2萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。墨西哥衛(wèi)生、教育和與人力資源發(fā)展有關(guān)的服務(wù)等行業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆?

　　該聯(lián)合會(huì)認(rèn)為，特許經(jīng)營(yíng)在墨發(fā)展迅速得益于墨西哥市場(chǎng)的日趨成熟、有關(guān)法律的進(jìn)一步完善、對(duì)外貿(mào)易開(kāi)放程度的提高和包括因特網(wǎng)在內(nèi)的新興科技的發(fā)展。此外，人們對(duì)這個(gè)行業(yè)認(rèn)知程度和興趣的提高也直接促進(jìn)了該行業(yè)的發(fā)展。

　　有關(guān)部門預(yù)計(jì)，明年將是特許經(jīng)營(yíng)在墨西哥進(jìn)一步發(fā)展的一年，包括中國(guó)、以色列、巴西、西班牙和意大利等國(guó)的企業(yè)會(huì)通過(guò)特許加盟 的形式進(jìn)入墨市場(chǎng)。

　　特許經(jīng)營(yíng)指特許經(jīng)營(yíng)人將自己所擁有的商標(biāo)（包括服務(wù)商標(biāo)）、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以特許合同的形式授予被特許人使用，被特許人按合同規(guī)定，在特許人統(tǒng)一的模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許人支付相應(yīng)的費(fèi)用。

　　特許經(jīng)營(yíng)被稱為商業(yè)形態(tài)的第三次革命。國(guó)際上運(yùn)用特許經(jīng)營(yíng)模式比較成功的有可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、肯德基和家樂(lè)福等。